क्या है ब्लैक फ्राइडे, साइबर मंडे, बॉक्सिंग डे, इसका सेल्स से क्या है कनेक्शन?

पिछले कुछ वर्षों में वैश्विक रिटेल दुनिया जिस तेजी से बदली है, उसमें कुछ खास 'मेगा शॉपिंग डे सबसे बड़े गेम-चेंजर बनकर उभरे हैं। आज दुनिया ऐसी दिशा में बढ़ चुकी है जहां एक ही दिन की बिक्री किसी देश से होने वाले सालाना निर्यात या पूरे सेक्टर के पूरे महीने के कारोबार से भी ज्यादा हो जाती है। ई-कॉमर्स, फिनटेक, डिजिटल पेमेंट और ग्लोबल सप्लाई चेन जैसे उद्योग इन दिनों की डिमांड के आधिक्य के कारण फल-फूल रहे हैं। हम आपको ऐसे उन पांच सेल्स डे के बारे में बताने वाले हैं जिनके नाम से बिल्कुल भी नहीं लगता है कि वे व्यापार और सेल्स से जुड़े हैं। अमेरिका, यूरोप और चीन सहित तमाम देशों में इस तरह के सेल्स डे हैं।

सेल्स के इन दिनों की खासियत यह है कि इनके दौरान न केवल बिक्री बढ़ती है बल्कि यह पता भी चलता है कि दुनिया की आर्थिक नब्ज़ किस दिशा में चल रही है। उपभोक्ता कितना खर्च कर रहे हैं, किस सेक्टर की मांग बढ़ रही है, किस देश की रिटेल रिकवरी मजबूत है,ये सब संकेत इसी खरीदारी के महासागर से निकलते हैं। कई देशों के लिए ये दिन GDP की क्वार्टरली ग्रोथ में सीधा योगदान देते हैं। यही कारण है कि ब्रांड अपनी इन्वेंट्री से लेकर मार्केटिंग बजट तक, सब कुछ इन पांच तारीखों को केंद्र में रखकर तय करते हैं।

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नीचे जानिए वे पांच दिन जो आज वैश्विक रिटेल अर्थव्यवस्था की रीढ़ माने जाते हैं।

ब्लैक फ्राइडे

Black Friday सेल हर साल नंवबर के चौथे शुक्रवार को मनाया जाता है। इसकी शुरुआत अमेरिका में 60 के दशक में हुई थी जब व्यापारियों ने अपने प्रॉफिट को बढ़ाने के लिए या घाटे के व्यापार को मुनाफे में लाने के लिए डिस्काउंट देकर सेल को बढ़ाते थे। चूंकि अकाउंटिंग में घाटे को रेड यानी लाल से और मुनाफे को काले यानी ब्लैक से दिखाया जाता है इसलिए फ्राइडे के होने वाले मुनाफे की वजह से इस दिन को ब्लैक फ्राइडे कहा जाने लगा।

हालांकि, अब यह सिर्फ अमेरिका तक ही सीमित नहीं रहा बल्कि पूरी दुनिया में ब्लैक फ्राइडे के नाम से डिस्काउट देकर कंपनियां अपना सामान सेल करके मुनाफा कमा रही हैं। अमेरिका में तो खुदरा विक्रेताओं के लिए यह साल का सबसे बड़ा मार्जिन डे होता है।

साइबर मंडे

साइबर मंडे सुनकर ऐसा लगता है कि जैसे यह किसी साइबर फ्रॉड इत्यादि के विरुद्ध जागरुकता से जुड़ा हुआ दिन होगा, लेकिन यह ऑनलाइन शॉपिंग का दिन है। Cyber Monday को पूरी दुनिया में काफी खरीदारी देखने को मिलती है।

यह सेल खास तौर पर टेक्नोलॉजी और इलेक्ट्रॉनिक्स उत्पादों जैसे लैपटॉप, स्मार्टफोन, कैमरा, गेमिंग कंसोल आदि पर भारी छूट के लिए जाना जाता है। साइबर मंडे की शुरुआत खुदरा विक्रेताओं ने ऑनलाइन शॉपिंग को बढ़ावा देने के लिए की थी। यह ब्लैक फ्राइडे के बाद आता है लेकिन पूरी तरह से ऑनलाइन केंद्रित होता है, जबकि ब्लैक फ्राइडे में ऑनलाइन के साथ-साथ ऑफलाइन स्टोर्स में भी भारी सेल होती है। साइबर मंडे की वजह से लोग बिना भीड़-भाड़ के आराम से डिजिटल डील्स का फायदा उठा सकते हैं।

भारत में भी इस दिन ऑनलाइन मार्केटप्लेस जैसे अमेज़न, फ्लिपकार्ट, अजियो आदि पर विशेष सेल लगती है, जहां ग्राहकों को हजारों उत्पादों पर बड़ी बचत मिलती है। यह दिन खासतौर पर उन लोगों के लिए फायदेमंद साबित होता है जो टेक्नोलॉजी या महंगे इलेक्ट्रॉनिक्स खरीदने का सोच रहे हों।

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सिंगल्स डे (11.11 सेल)

सिंगल्स डे, जिसे 11.11 सेल या डबल इलेवन भी कहा जाता है, चीन का एक प्रमुख ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल है जो हर साल 11 नवंबर को मनाया जाता है। यह दुनिया की सबसे बड़ी 24 घंटे वाली सेल है, जो ब्लैक फ्राइडे से भी बड़ा कारोबार करती है। शुरू में यह अविवाहित युवाओं के लिए एक अनौपचारिक अवकाश था, जहां सिंगल लोग खुद को उपहार देकर जश्न मनाते थे।

सिंगल्स डे की शुरुआत 1993 में चीन के नानजिंग विश्वविद्यालय के छात्रों ने की थी। यह दिन उन लोगों के लिए मनाया जाता था जो अविवाहित होते हैं। इसका उद्देश्य सामाजिक दबाव और शादी के रूढ़िवादों का विरोध करना था। छात्र इस दिन खुद को उपहार देते थे और अपने सिंगल स्टेटस का जश्न मनाते थे।

इस दिन को 11 नवंबर इसलिए चुना गया क्योंकि तारीख में चार ‘1’ होते हैं, जो सिंगल्स या अकेलेपन का प्रतीक माने जाते हैं। इसलिए इसे "सिंगल्स डे" या "डबल 11" कहा जाता है। बाद में, 2009 में अलीबाबा ने इसे एक ऑनलाइन शॉपिंग इवेंट के रूप में बदल दिया, जिससे यह दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन सेल फेस्टिवल बन गया। अलीबाबा, जेडी.कॉम जैसे प्लेटफॉर्म्स पर इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन, घरेलू सामान पर भारी डिस्काउंट, फ्लैश सेल और कूपन मिलते हैं।

अब यह सेल सिर्फ चीन तक ही सीमित नहीं रह गई है बल्कि कई देशों में फैल गई है।

बॉक्सिंग डे 

बॉक्सिंग डे सेल हर साल 26 दिसंबर को मनाई जाती है, जो क्रिसमस के अगले दिन होता है। यह मुख्य रूप से ब्रिटेन, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, न्यूजीलैंड और कुछ अन्य राष्ट्रमंडल देशों में लोकप्रिय है। इसका नाम पुराने समय की एक परंपरा से आया है जिसमें धनाड्य जमींदार अपने नौकरों और कर्मचारियों को क्रिसमस बॉक्स अर्थात उपहार देने के लिए यह दिन छुट्टी देते थे।

बॉक्सिंग डे अब एक बड़ा शॉपिंग इवेंट बन चुका है, जहां दुकानों में भारी डिस्काउंट और छूट मिलती है। यह सेल खासतौर पर इलेक्ट्रॉनिक्स, परिधान, घरेलू सामान और त्योहार से जुड़े उत्पादों पर होती है। ग्राहक दुकान के बाहर सुबह से लाइन में लग जाते हैं ताकि डोरबस्टर डील्स का लाभ उठा सकें। ऑनलाइन प्लेटफॉर्म भी बड़ी सेल्स करवाते हैं, जिसे साइबर बॉक्सिंग डे कहा जाता है।

यह दिन कई दुकानदारों के लिए साल का सबसे ज्यादा बिक्री वाला दिन होता है। हालांकि भीड़ के कारण भगदड़ और चोट लगने की घटनाएं भी होती हैं, इसलिए सुरक्षा व्यवस्थाएं कड़ी कर दी जाती हैं। बॉक्सिंग डे सेल क्रिसमस के बाद खरीदारी करने वालों के लिए एक बड़ा अवसर है, जहां वे अच्छी छूट का लाभ उठा सकते हैं।

12.12  सेल

12.12 सेल, जिसे ‘डबल 12 सेल’ भी कहा जाता है, एक महत्वपूर्ण ऑनलाइन शॉपिंग इवेंट है जो 12 दिसंबर को आयोजित किया जाता है। यह सेल 11.11 सिंगल्स डे सेल के बाद आता है और ग्राहकों को डिस्काउंट और ऑफर्स का एक और मौका देता है। इस सेल के दौरान कई ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म जैसे अमेज़न, फ्लिपकार्ट और अन्य ऑनलाइन स्टोर बड़े पैमाने पर छूट और बंपर डील्स पेश करते हैं।

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12.12 सेल खासतौर पर उन ग्राहकों के लिए लाभकारी होती है जो 11.11 सेल में खरीदारी का अवसर नहीं पा सके या फिर अतिरिक्त बचत करना चाहते हैं। यह सेल छोटे व्यवसायों और नए ब्रांड्स के लिए भी महत्वपूर्ण होती है क्योंकि वे इस मौके का फायदा उठाकर अपने उत्पादों की बिक्री बढ़ाते हैं। इसमें फैशन, इलेक्ट्रॉनिक्स, घरेलू सामान और कई अन्य श्रेणियों में आकर्षक ऑफर मिलते हैं।

भारत में यह सेल तेजी से लोकप्रिय हो रही है और यह त्योहारों के शॉपिंग सीजन को बढ़ावा देती है। Shopee, Lazada, Tokopedia जैसी कंपनियों ने 12.12 को दक्षिण-पूर्व एशिया का वार्षिक मेगा-सेल डे बना दिया है। यह भारत में भी सीमित रूप से लेकिन तेजी से लोकप्रिय हो रहा है।