सोने की कीमतें बढ़ने के बीच ज्वेलरी मार्केट में सिल्वर पर भी लोगों और कंपनियों का ध्यान बढ़ रहा है। सिल्वर अब सिर्फ पूजा, गिफ्ट या पारंपरिक गहनों तक सीमित नहीं है। इसे रोज पहनने वाले और फैशन ज्वेलरी के तौर पर भी इस्तेमाल किया जा रहा है। इसी वजह से कई ज्वेलरी ब्रांड्स अपनी सिल्वर ज्वेलरी की रेंज बढ़ा रहे हैं।
इस बदलाव का एक उदाहरण कुशल्स है जिसने सिल्वर ज्वेलरी के लिए एनेरा नाम से अलग ब्रांड शुरू किया है। वहीं मिया बाय तनिष्क और जीवा जैसे ब्रांड भी सिल्वर को रोज पहनने वाली ज्वेलरी के तौर पर पेश कर रहे हैं। यानी सिल्वर अब ज्वेलरी मार्केट में सिर्फ सस्ते ऑप्शन के तौर पर नहीं बल्कि फैशन और रोजमर्रा के इस्तेमाल वाली ज्वेलरी के रूप में भी जगह बना रहा है।
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कुशल्स ने शुरू किया अलग सिल्वर ब्रांड
कुशल्स ने सिल्वर ज्वेलरी के लिए एनेरा नाम से अलग ब्रांड शुरू किया है। कंपनी के फाउंडर कल्पेश गुलेच्छा के मुताबिक, 4-5 साल पहले कुशल्स के कुल रेवेन्यू में सिल्वर की हिस्सेदारी सिर्फ 2-3 प्रतिशत थी। अब यह बढ़कर करीब 15-18 प्रतिशत हो गई है। इसी वजह से कंपनी ने सिल्वर के लिए अलग ब्रांड शुरू करने का फैसला किया।
एनेरा का पहला स्टोर 26 सितंबर 2026 को बेंगलुरु में खुला। कंपनी बेंगलुरु, हैदराबाद, कोयंबटूर और विजयवाड़ा में कुल 6 स्टोर खोलने की तैयारी कर रही है। पहले साल में कंपनी ने एनेरा से 25 करोड़ रुपये के रेवेन्यू का लक्ष्य रखा है। अगले पांच साल में 100 से 150 स्टोर खोलने का भी प्लान है। एनेरा में रोज पहनने वाली ज्वेलरी के साथ शादी, त्योहार और गिफ्ट के लिए भी सिल्वर ज्वेलरी मिलेगी। कंपनी सिल्वर को नए डिजाइन और फैशन के साथ आगे बढ़ाना चाहती है।
सोना महंगा हुआ तो बदली खरीदारी
सिल्वर पर बढ़ते फोकस के पीछे सोने की ऊंची कीमत भी एक वजह है। वर्ल्ड गोल्ड काउंसिल की 2026 की भारत रिपोर्ट के मुताबिक, सोने की कीमत बढ़ने से ज्वेलरी की कीमत लोगों के लिए ज्यादा हो रही है। इसके चलते ग्राहक हल्के वजन, कम कैरेट और स्टडेड ज्वेलरी की तरफ जा रहे हैं।
सितंबर 2026 की इकनॉमिक टाइम्स की रिपोर्ट में भी बताया गया कि सोने की ऊंची कीमतों के बीच इस फेस्टिव सीजन में ज्वेलर्स सिल्वर पर ज्यादा ध्यान दे रहे हैं। सिल्वर को ऐसे ग्राहकों के लिए ऑप्शन के तौर पर देखा जा रहा है जो ज्वेलरी खरीदना चाहते हैं लेकिन सोने की कीमत ज्यादा होने के कारण दूसरे ऑप्शन देख रहे हैं। हालांकि सिल्वर की मांग बढ़ने की वजह सिर्फ कीमत नहीं है। ज्वेलरी ब्रांड्स अब इसमें नए डिजाइन और रोज पहनने वाली ज्वेलरी भी ला रहे हैं। इससे सिल्वर को फैशन के साथ जोड़ने की कोशिश हो रही है।
मिया बाय तनिष्क में भी बढ़ी सिल्वर की मांग
कुशल्स के अलावा मिया बाय तनिष्क में भी सिल्वर ज्वेलरी की मांग बढ़ी है। मिया बाय तनिष्क की सिल्वर रेंज में एक साल में 350 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई है। हालांकि यह बढ़ोतरी छोटी बिक्री से शुरू हुई थी। ब्रांड के मुताबिक, ग्राहक अब ट्रेंडी और रोज पहनने वाली सिल्वर ज्वेलरी पसंद कर रहे हैं। इससे यह भी पता चलता है कि सिल्वर को अब सिर्फ खास मौकों के लिए नहीं देखा जा रहा। हल्के और ट्रेंडी डिजाइन की वजह से लोग इसे रोज पहनने वाली ज्वेलरी के तौर पर भी इस्तेमाल कर रहे हैं।
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जीवा की भी सिल्वर में बड़ी रेंज
ऑनलाइन ज्वेलरी ब्रांड जीवा के पास भी 925 स्टर्लिंग सिल्वर की बड़ी रेंज है। कंपनी की वेबसाइट पर ईयररिंग्स, नेकलेस, चेन, ब्रेसलेट, रिंग और पेंडेंट जैसे कई तरह के सिल्वर गहने मौजूद हैं। जीवा इन्हें रोज पहनने, गिफ्ट देने और खास मौकों के लिए पेश करता है। यानी ब्रांड्स सिल्वर को सिर्फ पारंपरिक गहनों तक सीमित नहीं रख रहे हैं। इसे अलग-अलग कपड़ों और मौकों के साथ पहनने वाली ज्वेलरी के तौर पर भी पेश किया जा रहा है।